แม้ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถเลือกใช้เครื่องมือค้นหาต่างๆ ที่มีอยู่มากมายในการค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ แต่ Google ยังคงเป็นผู้เล่นหลักในระดับโลก โดยครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 90% (ดูรูปที่ 1-1) อย่างไรก็ตาม ความรับผิดชอบตกอยู่ที่ Google (รวมถึงเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) ในการมอบประสบการณ์การค้นหาที่น่าพึงพอใจ เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ตั้งเป้าหมายให้บรรลุสิ่งนี้ด้วยการแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และนำเสนอผลลัพธ์เหล่านั้นได้อย่างรวดเร็วที่สุด เนื่องจากผู้ใช้มักจะกลับไปใช้เครื่องมือค้นหาที่พวกเขาเชื่อว่าจะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการได้ในเวลาที่น้อยที่สุด
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เครื่องมือค้นหาได้ลงทุนเวลา พลังงาน และทุนจำนวนมากในการปรับปรุงความเร็วและความเกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงการศึกษาปฏิกิริยาของผู้ใช้ต่อผลการค้นหา การทดสอบและทดลองอย่างต่อเนื่อง การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ภายในผลการค้นหา (ซึ่งจะกล่าวถึงในบทนี้) และการประยุกต์ใช้เทคนิคการเรียนรู้ของเครื่องที่ล้ำสมัยเพื่อปรับแต่งอัลกอริทึมการค้นหา
เครื่องมือค้นหา เช่น Google สร้างรายได้หลักจากการโฆษณาแบบชำระเงิน โดยรายได้ส่วนใหญ่เกิดจากโมเดล pay-per-click (PPC) หรือ cost-per-click (CPC) ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของพวกเขา เนื่องจากความสำเร็จของเครื่องมือค้นหาขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของผลการค้นหา การจัดอันดับผลการค้นหาที่ถูกปรับเปลี่ยนจนส่งผลให้ผลลัพธ์ไม่เกี่ยวข้อง (โดยทั่วไปเรียกว่าสแปม) จึงถูกจัดการอย่างจริงจัง
เครื่องมือค้นหาหลักแต่ละแห่งมีทีมงานที่ทำหน้าที่ค้นหาและกำจัดสแปมออกจากผลการค้นหาโดยเฉพาะ (เรียกว่า “ทีมจัดการเว็บสแปม”) เครื่องมือค้นหาขนาดใหญ่ เช่น Google ยังใช้อัลกอริทึมแบบไดนามิกเพื่อค้นหาและจัดการกับเนื้อหาคุณภาพต่ำและ/หรือสแปมโดยอัตโนมัติ ความพยายามในการต่อสู้กับสแปมนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับมืออาชีพด้าน SEO เนื่องจากพวกเขาจำเป็นต้องระมัดระวังว่ากลยุทธ์ที่ใช้จะไม่ถูกพิจารณาว่าเป็นสแปมโดยเครื่องมือค้นหา

รูปที่ 1-1 แสดงส่วนแบ่งตลาดของเครื่องมือค้นหาทั่วโลก ณ เดือนมิถุนายน 2023 ตามข้อมูลจาก Statcounter
จะเห็นได้ว่า Google เป็นเครื่องมือค้นหาหลักในระดับโลก โดยครองส่วนแบ่งตลาดทั่วโลก 92.5% ในขณะที่ Bing อยู่ในอันดับที่สองที่ห่างไกลด้วยส่วนแบ่งเพียง 3.1%
สรุปเป้าหมายของ Search Engines
อย่างไรก็ตาม ในบางตลาด Google ไม่ได้ครองความเป็นผู้นำ ตัวอย่างเช่น ในประเทศจีน Baidu เป็นเครื่องมือค้นหาหลัก และในรัสเซีย Yandex เป็นเครื่องมือค้นหาหลัก แต่ถึงกระนั้น ความจริงที่ยังคงอยู่คือ ในตลาดส่วนใหญ่ทั่วโลก การมุ่งเน้นไปที่ Google ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดสำหรับ SEO
นอกจากนี้เรายังมีคอร์ส SEO ช่วยให้คุณสามารถทำ SEO ได้อย่างถูกวิธี